Een sterke employer branding video laten maken
Een goede, pakkende vacaturetekst. Daarmee vind je jouw ideale kandidaat! Zou je denken.. Maar de collega die jij zoekt wil eigenlijk maar één ding: zien en voelen hoe het écht is om bij jullie te werken. En dan maakt het cliché ‘een beeld zegt meer dan duizend woorden’ zichzelf waar: een krachtige, authentieke employee branding video is wat je nodig hebt.
Laat je mensen het verhaal vertellen
Geen typische bedrijfsfilm. Geen gelikt script dat klinkt alsof het van elk bedrijf kan zijn. Maar échte mensen en échte verhalen. Authentiek dus. Het allerbelangrijkste.
In deze blog vertellen we je wat in onze ogen een sterke employer branding video is, waarom het werkt en hoe wij employer branding video’s maken die écht raken.
Wat is een employer branding video?
In een employer branding video staan je mensen centraal. Dus geen gelikte voice over die de geschiedenis en de visie van je bedrijf vertelt, maar de mensen die hun ervaringen delen. Een paar voorbeelden:
- Collega’s die vertellen waarom ze ooit begonnen zijn
- Een werkdag in beeld (inclusief koffiegrappen)
- Trots op een project
- Groei, fouten maken, successen vieren
- De sfeer tussen teams
Waarom? Zodat je potentiële kandidaten kunnen voelen hoe het bij jullie is. Welke cultuur jullie hebben. En daardoor denken: ‘Hier wil ik bij horen. Dit is een fijne groep mensen.’
Een employer branding video voelt dan ook niet als een commercieel verhaal, als een reclame. Het voelt als een stukje ‘behind the scenes’, waar de echtheid vanaf spat.
Waarom video zo krachtig is in employee branding
Je wilt vertrouwen geven aan je potentiële kandidaat. Daar draait het om. En dat is veel makkelijker met video dan met tekst.
- laat non-verbale communicatie zien (houding, humor, energie)
- maakt sfeer tastbaar
- zorgt voor herkenning
- blijft beter hangen dan een statische pagina
Waar een werken-bij pagina vaak rationeel overtuigt, zorgt een employer branding video voor de emotionele klik. En juist die klik bepaalt of iemand bij jouw bedrijf of organisatie wil solliciteren.
Wanneer is het slim een employer branding video te laten maken?
Je kunt zelf een telefoon pakken en beginnen met filmen. En soms is dat ook prima! Als je een goed plan hebt. En voldoende tijd. Heb je dat niet? Dan is het slim om professionals in te schakelen. Dat levert je de juiste kandidaten op, vanwege:
1. Een goed, inhoudelijk verhaal
Niet zomaar wat interviews, maar een duidelijke boodschap:
- Wat maakt jullie uniek als werkgever?
- Voor wie zijn jullie aantrekkelijk?
- Welke energie wil je uitstralen?
2. Authenticiteit zonder ongemak
Sommige medewerkers vinden het spannend om gefilmd te worden. Dat gebeurt vaker dan je denkt! Een ervaren team weet hoe je mensen op hun gemak stelt, zodat ze natuurlijk en ontspannen overkomen, en trots zijn om zichzelf terug te zien.
3. Een strategie
Een employer branding video is niet een losstaande video die je eenmalig post. Het is content die je slim inzet:
- Op je werken-bij pagina
- In vacatures
- Op LinkedIn en Instagram
- In campagnes
- Tijdens events
- In je nieuwsbrief
Je kunt het op zoveel plekken inzetten, dat je er maximaal rendement uithaalt.
Nog sterker is het om een serie video’s te maken, voor continuïteit en herkenbaarheid. Je bereik en doel groeit hiermee exponentieel.
Het verschil tussen een bedrijfsvideo en een employer branding video
Dit gaat vaak mis.
Een bedrijfsvideo vertelt wat je doet, zonder op het gevoel in te spelen. Een employer branding video laat wél zien hoe het voelt om er te werken.
Een wereld van verschil.
Waar een bedrijfsfilm vaak corporate voelt, het ‘wat’ vertelt in plaats van het ‘waarom’ en vaak één in een dozijn is, draait een employer branding video om:
- cultuur
- teamgevoel
- persoonlijke verhalen
- trots en ontwikkeling
En precies dát maakt dat je huidige medewerkers trots zijn en blijven, en potentiële kandidaten geïnteresseerd zijn.
Wat levert een employee branding video concreet op?
Organisaties die investeren in employer branding merken vaak:
- Meer kwalitatieve sollicitaties
- Kandidaten die beter passen bij de cultuur
- Kortere wervingstijd
- Meer trots bij huidige medewerkers
- Sterkere zichtbaarheid als werkgever
En misschien nog wel het belangrijkste: je wordt herkenbaar. In plaats van “nog een bedrijf in de branche”, word je een organisatie met karakter. Je valt op!
Hoe ga je aan de slag?
Het is belangrijk dat je niet direct begint met filmen, maar eerst een strategie bepaalt.
- Strategie – wie zijn we, wat willen we uitstralen? Welke doelgroep, tone of voice?
- Conceptontwikkeling – hoe brengen we dit creatief en authentiek in beeld?
- Opnames – op locatie, met echte medewerkers
- Montage – stijl, tempo, muziek, snelheid
- Verspreiding – waar en hoe zetten we de video in?
Zo creëer je een video die helemaal in je strategie past. Het klopt van A-Z als onderdeel van je employer branding strategie.
Employee branding is geen eenmalige actie
Belangrijk om te beseffen: één video is geen complete employer branding strategie. Zie het als een onderdeel van een serie. Of verschillende series video’s, met elk een eigen doel en/ of doelgroep. Consistent zichtbaar zijn is ook wat het verschil maakt.
Klaar om zichtbaar te zijn?
Een sterke employee branding video laat zien wie jullie écht zijn. Geen cliché, geen video waarbij je het script voelt, maar een echt verhaal met energie. Wil jij ook een sterke video of videoserie die past bij jullie cultuur én je helpt om de juiste mensen aan te trekken? Dan begint het bij één vraag:
Wat maakt jullie bijzonder als werkgever en durven jullie dat te laten zien?
Dát is waar sterke employer branding mee begint.