Stappenplan wervingsvideo laten maken
Al tijden op zoek naar die ene kandidaat? Je vacaturetekst hangt op vijf jobboards, je LinkedIn-post kreeg drie likes (waarvan één van je moeder) en de sollicitaties blijven uit. Herkenbaar? Tijd om een wervingsvideo te (laten) maken! Maar dan wel een échte goede. Een gelikte video met dronebeelden en collega’s die uit het niets naar de camera zwaaien? Daar valt niemand meer voor.
Geen saaie bedrijfsfilm
Een wervingsvideo is een kort filmpje waarmee je nieuwe collega’s wilt gaan aantrektrekken. Zo zijn er vacaturevideo’s, employer branding video, werken-bij video’s of videoseries. Welke vorm het beste bij jouw organisatie past, is afhankelijk van je doel. Aan de hand van een stappenplan kunnen we dit bepalen.
1. Bepaal wat je wil bereiken
“We willen gewoon meer sollicitanten!” is een wens, maar geen concreet doel. Een doel is concreet: “Ik wil binnen twee maanden drie geschikte monteurs aannemen” of “Ik wil dat afgestudeerden in de zorg mij als eerste zien op Insta.”
- Voor welke functie of doelgroep maak je de video
- Wanneer heb je die nieuwe collega’s nodig?
- Waar bevinden ze zich (op welke platforms, in welke regio)?
- Wat weten ze al over jouw bedrijf?
Hoe scherper je doel, hoe scherper de video wordt. En hoe beter de resultaten.
2. Je doelgroep leren kennen
Veel organisaties maken een wervingsvideo die zíj mooi vinden, zonder er goed over na te denken wat hun doelgroep aanspreekt.
Waar zoeken jouw (potentiële) collega’s in een werkgever? Willen ze zekerheid, flexibiliteit, ontwikkeling, gezelligheid of juist wat meer actie? Een net afgestudeerde MBO student die op zoek is naar zijn eerste baan wil waarschijnlijk iets anders horen dan een 45-jarige professional die overweegt te switchen van baan.
Vraag het eens aan je collega’s. Waarom zijn zij bij jou komen werken? Waarom blijven ze? Dit is waar je verhaal zit.
3. Verzin een concept dat blijft plakken
Nu wordt het leuk! Een saaie wervingsvideo is dodelijk. Je hebt een passend en origineel concept nodig. Je wilt opvallen en dat mensen jouw video onthouden. Een video die mensen wíllen delen met hun werkzoekende buurjongen.
Bekijk bijvoorbeeld onze video ‘Aardappelmeisjes voor Jac van den Oord Potatoes, waar wij zelf in de aardappeloogst doken. Of de Bouwmevrouwen voor KnaapenGroep, waar we lieten zien dat de bouw meer is dan alleen mannen met schepjes.
Voor een goed concept gebruik je een originele invalshoek, herkenbare gezichten, een tikkeltje humor en geen strak script (maar een duidelijk kader).
Voor een goed concept gebruik je een originele invalshoek, herkenbare gezichten, een tikkeltje humor en geen strak script (maar een duidelijk kader).
4. Schrijf een script (maar niet té strak)
Nu wordt het praktisch. Je hebt een concept, top. Nu moet er structuur in. Een goed script heeft een sterke hook, een duidelijke kernboodschap, echte mensen aan het woord en een concrete call-to-action. Laat medewerkers niets voorlezen, maar werk met vragen en gespreksrichtingen, want de mooiste momenten ontstaan spontaan.
5. Film op de locatie waar het gebeurt
Filmen in een saaie vergaderzaal? Niet doen! Laat de werkvloer, bouwplaats, operatiekamer of vrachtwagen zien, want daar zit de energie en het echte verhaal. Zorg voor rust op de set, neem de tijd, draai voldoende sfeerbeelden en let goed op je geluid.
6. Monteer, polish en test
De juiste montage bepaalt uiteindelijk of je video werkt of niet. Een goede editor haalt het beste uit het beeldmateriaal, zorgt voor een lekker tempo en weet wanneer hij moet snijden. Je houdt voor rekening met zaken als; lengte (maak meerdere versies, voor socials iets korter dan voor je website), ondertiteling en eventueel muziek.
7. Zet je nieuwe video slim in
Hier gaat het nogal eens mis. Bedrijven investeren in een prachtige wervingsvideo, plakken ‘m één keer op LinkedIn en denken dat het klaar is. Nope, zo werkt het niet. Een goede wervingsvideo gebruik je op meerdere kanalen;
- Op je werken-bij pagina. Als eerste wat bezoekers zien.
- In je vacatures, tussen de tekst door
- Op je socials, zoals LinkedIn, Instagram, TikTok, Facebook, YouTube. (Niet één keer, maar terugkerend)
- In advertenties. Gebruik ‘m voor campagnes op de kanalen waar je doelgroep zit
- In sollicitatiegesprekken. Laat ‘m eventueel zien aan kandidaten die je video nog niet gezien hebben en twijfelen.
Even sparren?
Zin om samen jullie perfecte wervingsvideo te bedenken? Kom eens een bakkie doen. Dan brainstormen we over wat voor jullie werkt.
